中产阶层崛起 高能效成当前空调业主推需求

智电网 浏览次数: 2016-12-02 15:13

围绕数字化、智能化的科技革命正在席卷整个家电制造业,更深层次影响家电产业的进一步变革。尽管当前,智能家电单品已经是大势所趋,但在当下完整的商业模式'...

围绕数字化、智能化的科技革命正在席卷整个家电制造业,更深层次影响家电产业的进一步变革。尽管当前,智能家电单品已经是大势所趋,但在当下完整的商业模式还未正式建立,各产业链相互分割的大背景下,智能家居系统的真正落地时间还尚未可知。相对于智能家电单品,似乎当前用户更关心家电较为实际的产品体验,比如说节能。

实际上,节能作为家庭电器产品,一直以来都是亿万用户的痛点问题。尤其是空调市场,节能二字更是成为了行业高频词。如何让空调产品更高效节能,成为了空调企业不得不面对且解决的重要课题。

当前,中产家庭已经是所有家电厂商必争的商业新蛋糕。研究报告显示:早在2015年中国的中产阶层家庭接近5000万户,占全国家庭总数的17%。其中一二线城市家庭已经拥有70%步入中产阶级,这意味着年轻中产阶级进入主流突破期,由此整个家庭消费正迎来一轮高端热潮。在空调行业中,中产阶层对于高能效、除菌健康、智能创新的高端空调产品情有独钟,而这也符合其理想的生活品质。

在此背景下,数据显示,2016年10月我国家用空调生产量830.79万台,同比增长59.4%,销售量719.079万台,同比增长38.9%。其中内销506 万台,占比高达70%,增长58.95%。由数据可知,空调内销市场存在巨大潜力,将迎来爆发期。

对此,业内专家认为,今冬空调国内市场之所以表现强劲,背后“推手”正是用户对空调制热、加湿、净化、智能等叠加性需求的不断升级,尤其在节能上。一项调查显示,是否节能已经成为人们购买家电产品首要考虑的重要因素。由此可知,节能高效已经成为消费者的追求。

反观行业中,空调企业们早就看到了这一市场需求,相继推出高能效空调产品,以此来角逐市场,创维自主研发的SKY-V蓝驱变频技术空调、科龙静美人空调、海信炫彩空调X720等都是目前市场中较为突出的高能效空调,坚持健康空调技术研究,把用户体验思维做得更彻底、极致,以高效能产品征战市场,深受消费者青睐。

从市场结构方面分析,随着节能舒适的变频空调加速普及,占据绝对市场主流地位,空调市场产品升级已迎来从低端向高端、从定速向变频,从低能效向高能效快速转型升级的一个新阶段。

在笔者看来,要想获得市场和消费者的认可,产品的研发必须转向以用户为导向,而不是一味追求以产品的创新和技术升级。只有足够了解市场需求,以此来牵引企业产品技术变革,才能设计开发出符合用户需求的产品,节能作为行业主推痛点,至今仍需重点关注。

当然除节能以外,多重过滤系统、搭配自动清洁功能,解决空气中PM2.5、异味、细菌、烟雾等空气污染物问题,保障空气清新洁净,细心守护消费者健康也成为当下雾霾天气当道的痛点,自然能够除菌、自动清洁空气的空调产品也将在一段时间内大获全胜。

市场消费特点一直在变化,这是由用户消费观念以及消费水平所决定的。空调市场消费结构千变万化,但总归离不开用户需求,冬季空调市场,能效问题将更加突出,而主打高能效技术的产品及企业无疑将受到关注。

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