眼热刷屏? 那只是营销结果,不是营销方式!

疯牛传播 浏览次数: 2016-12-02 17:32

只要人类一直保持这种群居的生活方式, 就不用担心话题会枯竭。 无论是神奇的朋友圈,还是永远都有热门的微博,甚至包括目前还处于灰色测试的支付宝生活圈'...

只要人类一直保持这种群居的生活方式,

就不用担心话题会枯竭。

无论是神奇的朋友圈,还是永远都有热门的微博,甚至包括目前还处于灰色测试的支付宝生活圈子,都让我们不再局限于自己的一亩三分地,而是有了更多接受外来信息的机会。

当一起事件引起你的朋友圈满屏都在讨论,这就属于是爆款的刷屏内容,虽然整个事件的寿命周期不长,但引发的效应却是持久性的,顺便还能造就一系列的网络红人。

所以,很多想一夜成名的人都希望自己是某个爆款事件里的主人公 ,而更多营销企业更是期待这些刷屏事件是由自己一手策划的。

疯牛传播想说:关于你以为的刷屏级传播,可能都是错的。

很多“刷屏级”的事件,并没有所谓的“刷屏级内容方法论”,而期待以这种形式一夜成名的朋友,也只能靠臆想。

达成病毒式传播是一种结果,而不是某种方法

现在已经到了2016年末了,回顾今年一年,刷屏级的内容你还记得多少?可能所有的刷屏事件里,你会发现一半以上的内容并不是被某种固化的方式创造出来的。

比如#王宝强离婚事件#、#林丹出轨事件#、#美国总统大选#等等,这些都不是被创造的内容。当然,还有另一半的内容可能是被创造的,但在创造之前,谁也无法预知是否能成功刷屏。

疯牛传播也经常听说,某某拍了一条病毒视频,但这里要说明的是:“病毒视频”并不是被拍出来的——只有视频内容在引起大规模传播之后,才能被称为病毒视频。

在这视频开拍之前,其传播效果完全是不可控的,所以,我们更无法将病毒式传播的视频定义为何种样子。所谓的“病毒视频”是一个结果,并不是某种方法。

关于内容营销,你理解对了吗?

“内容营销”这个概念是从美国引进过来的,但美国本土的“内容营销”和我们中国理解的不一样。大家常说的内容营销往往与“刷屏”、“有意思”、“每个人都喜闻乐见”这些关键词有关,但美国概念里的内容营销,更多的是意味着创造一个内容传播的页面,拍一些片子来传递品牌内容和价值,其目的并不是为了引起刷屏。

刷屏是传播的概念,而非营销。

例如,新世相的负责人曾说过,他们差不多每个月都要做一两个活动,但被人记住了的活动也就是“逃离北上广”和“丢书大作战”。

但刷屏事件不可预知不可控,只是大家习惯忽略失败,只记住了成功的案例。

做内容营销,一定要引发共鸣,继而才有可能产生传播效应。

那么,到底什么样的内容能引发共鸣呢?这就要去发现消费者自己都没有发现和觉察的习惯、渴望和价值观。

就像在过去的日子里,大家一边说着蓝瘦香菇,一边围观王宝强离婚;刚关注完里约奥运会,转身就猛追美国大选;因为神舟十一号发射倍感自豪,也为拳王阿里去世被击中泪点;讨论完支付宝圈子的艳照门事件,又陷入罗一笑的舆论漩涡……

做爆款事件,首先要Get到用户的惯性思维。

比如刚刚过去的感恩节,虽说节日是国外的,但中国人的感恩也有自己的特性。疯牛传播就是运用中国式的感恩方式做了一期以感恩父母为主题的视频,触动了很多北漂的心,也让他们内心产生了共鸣。

疯牛传播感恩节原创视频

其次,再讲用户在内心深处对于某一事件的渴求。例如,疯牛传播在光棍节前夕做的用户调查,关于赚钱和啪啪啪,你会做何选择?其实这两者并不需要只能选择其中一个,但做了调查后才发现,原来两件基本上不太搭的事情也可以做的非常有意思。

疯牛传播光棍节原创视频

再就是如何树立自己的价值观

咪蒙非常擅长通过某个事件来传递她的价值观,当然,她的观点基本上都能引起一群人共鸣,也能激起另一群人反击。可以说,这就是咪蒙的目的,如果观点一直不温不火,自然不能成功塑造她的个人形象和品牌价值。

疯牛评语:无论做什么类型的营销,都需要经常观察,从朋友圈到微博话题,到各大主流媒体,时间长了你就会总结出很多规律。在过去的一年里,我们从各大社会热点中看到,00后的视角都已经成形了。大众关注的领域越来越广,从国家大事到国际热点,从体育盛事到娱乐八卦。当然,这不仅说明了社会发展的趋势,同时也折射了更多有益于精准营销的商业价值。

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