网红经济新机遇:IP众筹或成网红经济发展风口

多彩云众筹 浏览次数: 2016-11-30 18:42

“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。 他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网'...

“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。

他们的走红皆因为自身的某种特质在网络作用下被放大,与网民的审美、审丑、娱乐、刺激、偷窥、臆想以及看客等心理相契合,有意或无意间受到网络世界的追捧,成为“网络红人”。因此,“网络红人”的产生不是自发的,而是网络媒介环境下,网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。

网红群体诞生出“网红经济”

自中国互联网诞生以来,“网络红人”这一群体就从未缺少过话题性及社会热度。

早在中国互联网方兴未艾的2004年,网络红人“芙蓉姐姐”就依靠其夸张的造型和雷人的言语成为中国早期的网红之一。

自“芙蓉姐姐”之后,一大批夺人眼球的“网红”迅速如雨后春笋般纷纷涌现,并随着中国互联网带宽的不断增长而逐渐衍生出一批庞大的网红群体。

2010年移动互联网的兴起促进了网络红人这一群体爆发性的增长,2016年伊始手机直播工具的兴起,使得“网络红人”向着更广泛的群体所延伸。依照“梅特卡夫定律”——“网络的价值等于网络节点数的平方,网络的价值与联网的用户数的平方成正比。”这一理论,群体数量庞大的网红正创造出前所未有的经济奇迹,2016年也成为中国网红经济爆发元年。

网红最好的时代——网红1.0到2.0的商业价值逐年增长

过去,像芙蓉姐姐这样全民皆知的网红,虽然名气响亮,但除了一些活动和表演,缺少变现渠道,一个知名的顶级网络红人月收入可能最多在2到5万元。而在如今的移动互联网时代,微博广告、品牌代言、直播、电商许多渠道都可以为网红制造收入。

身上有着巨大经济潜力的知名网红,甚至成为资本追逐的宠儿。如以短视频“吐槽”而获得高达千万粉丝的Papi酱,获得了真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的1200万元大手笔投资,为“网红经济”这一新晋热词增添了别样的风采。

在Papi酱获千万元投资后,网红经济正被越来越多的投资者关注和重视。无怪乎有人说,“现在才是网红最好的时代。”

网红经济的经典变现模式

第一,广告

由于网红的个人魅力以及极高的粉丝忠诚度,粉丝对于网红生产的内容有着高度的信任感,使得广告这一载体在网红身上有着天然强大的变现渠道,如段子手薛之谦的微博广告便是有趣又有效的典型代表。

第二,卖会员、VIP及粉丝打赏

拥有极高粉丝数量的网红,每生产一批内容,浏览量和评论数都屡创新高,商业变现也更加容易。例如大号原创内容如毒舌电影,几乎每篇浏览10万+,按概率算,至少也有八九百人打赏钱,赏钱最低2元、最多20元起打,一个单链接下来,网红收到的赏钱过万也不是难事。

第三,微电商模式

这种变现方式最典型的案例就是逻辑思维,从一开始的收会员费,到开始向粉丝出售书、月饼、以及广告商的商品,甚至开始卖演讲门票,逻辑思维做起了电商的生意。以罗辑思维百万级的粉丝量,就按微信公众号平均打开率5%来算,每天都有十几万到几十万的链接阅读量。假如按1%的购买率来算,每天的交易额也不可小觑。网红只要稍微懂一点新媒体这方面的操作,想要变现也是不难的。

网红投资业蓬勃兴起

乘着“网红经济”的风口,投资界也开始布局网红投资,从papi酱的千万级投资规模来看,网红的投资规模跃升至千亿级只是时间问题。根据投中信息数据终端CVSource显示,2016年上半年有28个网红项目获得了融资,项目披露的融资规模约为3.44亿元人民币,预计总融资规模超过6亿元人民币。2016年11月阿里巴巴以3亿元入股一家网红经济公司,成为近期网红经济领域的热门话题。

网红经济领域的投资热潮进一步促进了网红产业的健全发展,为未来网红经济多样化的发展奠定了坚实的基础,“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”的网红正引领新一轮的经济变革。

IP众筹推动网红经济发展

基于优质IP积累的粉丝和口碑,投资前景巨大已成不争的事实。随着网红市场的进一步成熟发展,在网红经济的全产业链中,投资机构更愿意投资有内容IP的网红项目。

近年来,众筹与IP的结合逐渐成为新兴的投资方式(即IP众筹)。虽然知名IP的确不缺少资本青睐,但是众筹投资带来的粉丝和支持效果能有效提升IP的变现能力,而IP与网红的结合如此天造地设,给网红群体创造出新的变现渠道,也促使网红经济向着多元化的商业路线快速发展。

日前专注于新能源、环保公益领域的众筹平台多彩云众筹科技,乘着“网红经济”的东风,与国斌娱乐达成深度合作,专注于娱乐文化众筹项目,打造跟网红互动的众筹平台。

国斌娱乐旗下拥有多位网红艺人,多彩云众筹科技将以艺人直播、线下活动等方式给用户带来丰富多彩的产品体验。多彩云众筹科技品牌总监上官士友表示:未来多彩云众筹科技将在微电影、网剧、综艺节目等IP级领域深耕市场,将多彩云众筹科技打造为娱乐文化众筹市场的知名平台。

结语

网红经济的崛起是新媒体经济领域非常重要的体现,IP众筹以其新颖、有效的投资方式推动了网红经济健康向前发展,把“网红经济”带入一个全新发展的多样化、多局面、多产业、多维度的繁华盛世,在不远的将来,“网红经济”也必将在中国经济学中留下浓墨重彩的一笔。

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