被巨头吞并或倒在新规眼前,三分之二的直播平台面临生死之战

蓝鲸财经 浏览次数: 2016-11-30 23:43

大限将至,明天是国家网信办颁布的《互联网直播服务管理规定》正式实施的日子。 实名登记;建立内容审核平台;健全值班巡查、应急处置、技术保障制度;根据'...

大限将至,明天是国家网信办颁布的《互联网直播服务管理规定》正式实施的日子。

实名登记;建立内容审核平台;健全值班巡查、应急处置、技术保障制度;根据内容类别、用户规模实施分级分类管理;加强对评论、弹幕等直播互动环节的实时管理;建立黑名单管理制度;发布内容和日志信息保存六十日……

这一系列的规定,对于本就承受巨大带宽成本、运营成本、推广成本的中小平台而言,无疑更是雪上加霜。而早在之前的9月9日,广电总局规定直播平台必须获得《网络文化经营许可证》以及新增的必须获得《信息网络传播视听许可证》,就已经令包括一些成名已久的大型直播平台一筹莫展。

比新规更冷的,是资本的寒流

对于2016年疯狂爆发,虚火大旺的直播行业来说,洗牌将至,中小直播平台出局已定,同过去几年之中千家争雄的团购网站、P2P平台、O2O平台一样,喧嚣之后,留下一长串“阵亡名单”。

如果这仅仅是监管层面为直播行业设置障碍,我们大可叹一声“生不逢时”,但事实上真正令直播平台感受寒意的是日益保守和谨慎的资本。

据统计,目前行业内有近300家网络直播平台,稍大一些的直播平台诸如映客、斗鱼、花椒、熊猫等目前都还处在烧钱阶段,为了支付高额的宽带成本,挖角主播以及宣传造势等不得不依靠不断融资,勉强得以平衡收支。相比之下,大量中小型直播平台尤其是新入局的直播平台,和深耕已久,手握大量资源的大平台相比,很难组一副吸引投资人的好牌。

同时市场也根本不会给这些平台沉淀内容、打造头部的条件和时间,大量中小平台不得不去打情色“擦边球”,反过来继续加剧行业乱象,令品牌蒙羞,令监管愈加趋严。

在业内人士看来,这一轮行业洗牌的根本原因,正是市场无法容纳如此之多的直播公司所致。据虎嗅网引用的业内人士分析,现今存在着的300多家直播平台在即将到来的2017年将有超200家倒下。

被巨头吞并或死在新规眼前

大乱方有大治,在经历了“疯长”阶段的直播行业,可以说已经迎来了下半场。

之前广电局“视听证”新规已经为直播平台鲜明地划好了道:大型平台寻找能够并购持证的“壳资源”,小公司寻求被持证企业并购,比如视频网站。因为资料显示,截至2016年5月31日,国家广电总局共颁发了588张许可证,其中绝大多数给了媒体平台。

据新浪科技报道,YY旗下的YY Live与虎牙直播共用一个视听许可证,战旗TV的许可证来自于老东家浙报传媒,映客直播的视听许可证则来自于其创始人曾供职许久的多米音乐,在“一证一平台”政策还未见端倪的今天,寻得持证企业的并购也是曲线救国的方式。

但业内人士认为,现阶段直播行业最显性的问题不是资质问题,还是商业问题,平台寻求收购,背后更深层次的原因是成本与收入、规模的不平衡。另据一位业内人士说,发展到今天,直播平台最切实的做法把自己卖出去,大家都觉得直播流量入口是所有互联网巨头的必争之地,那把流量交给他们就会有更丰富的变现途径。

龙珠直播CEO陈琦栋曾在内部信中解释了接受收购的原因,“目前直播行业良莠不齐,资本充斥的同时,行业面临巨大的洗牌,我们需要更多的资金来打仗, 由于苏宁的财务保证,我们在未来,不会出现竞争对手可能面临的状况——融不到钱就公司瞬死;我需要志同道合的战略合作伙伴,仅仅有钱是不够的。”

现实情况的确如此,阿里参投的陌陌、腾讯参投的映客、360入股的花椒和新浪入股的一直播都在业内斩将夺旗,捷报频频:陌陌Q3靠直播赚了1亿多美元;昆仑万维套现了3%映客的股票就赚了2个亿,新浪微博借着一直播估值一路走高……

相比之下,对众多籍籍无名的中小直播平台来说,最尴尬的是,即便愿意“卖身”,却无人问津……

大乱方有大治,规则激发创新

但必须认识到,大量平台的倒下并不意味着整个行业出了问题,直播行业的估值并未收到影响,据艾瑞咨询预计,到2020年直播行业市场将有望突破1000亿元。相信在政策和资本的双重加持下,好的直播平台或许将会迅速脱颖而出,长成壮观的直播生态图景。

娇典文化创始人、 爱K线签约财经主播“王小妞”在接受蓝鲸传媒采访时表示,一个成熟的行业一定要有他专属的行业准则,有了更好的监管才可以保证这个行业良性并持续发展下去。在监管日趋严格的条件下,对主播个人来说也是一种激励,为认真生产内容的主播们打牢发展的基础。

事实上,专栏作家曾响铃指出,未来直播平台的内容结构极可能是金字塔型,底层是大众化的UGC,中坚层是垂直深度的UGC,顶层是高质量定制化的直播PGC,而PGC和UGC内容结合起来的PUGC内容模式将越来越欢迎。而类似财经主播“王小妞”这样的主播,正需要努力产出优质的PUGC内容,成长为直播平台最有价值的资源。

正为此她刚刚远赴韩国学习进修直播行业先进的理念和模式,涵盖直播剧本的创作,个人影响力的打造,直播中形象的设计,以及再直播的过程中如何把直播的过程完成的更好等,在她看来“这就是新规作用下的好成果”。

而新浪科技在采访了多位国内直播平台的创始人、CEO后,也总结了2017年直播行业的趋势:1.平台并购与内容并购会发生,但并不是现象级的行业重组机会,一方面是巨头或大平台补足业务线与争夺流量入口,一方面是中小型直播平台获得资源与资金;2.直播会成为互联网基础建设与标配,成为每一家互联网巨头的工具;3.在方向上会更垂直与细分,而每一个垂直领域也许会出现各自的领先者;4.整个直播行业会诞生平台级的巨头,而或许巨头就将在2017年诞生。

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