诺基亚智能机回来了,可江湖已经不在

付亮的竞争情报应用 浏览次数: 2016-12-02 12:32

芬兰公司HMD宣布,将携诺基亚品牌手机正式回归中国市场,第一款安卓机2017上半年发布,HMD将继续推出诺基亚品牌功能手机,以及一系列全新智能手机和平板电脑。'...

芬兰公司HMD宣布,将携诺基亚品牌手机正式回归中国市场,第一款安卓机2017上半年发布,HMD将继续推出诺基亚品牌功能手机,以及一系列全新智能手机和平板电脑。

今年5月,诺基亚宣布将诺基亚独家授权与新兴创业公司HMD global,它将在未来十年内独家生产诺基亚品牌的移动电话以及品牌电脑,HMD将为每台诺基亚品牌手机和平板电脑的支付销售版税,包括品牌和知识产权相关权益金。

一个公司愿意为诺基亚的品牌支付费用,那说明诺基亚的品牌还有价值,尤其是在智能手机领域。据中国移动统计,在今年4月离网终端中,诺基亚平均在网时间长达52个月,遥遥领先于其他品牌(第二名三星只有29个月),老用户还在坚守。

但诺基亚智能手机成功的机会非常渺茫。原因:

1、三年的智能手机高速增长期已过,2016年,全球重要市场美国、中国、欧洲市场智能手机的销售量的增长率已非常低,甚至开始下滑。2017年这一趋势难有改变。回归的诺基亚已错过了这一黄金期。

2、中国的智能手机厂商已崛起,印度的厂商已跟上,面对快速多变的市场,诺基亚很难跟上中国、印度企业的步伐。

3、中国企业ODM、代工的新品诺基亚智能手机,与其他智能手机厂商相比,甚至与中国的二线三线厂商的产品相比,要想形成差异化并得到市场的认可,并不容易。

4、多年缺席,诺基亚手机的传统优势市场欧洲、北美的运营商已选择了其他的合作伙伴,诺基亚要想替代其他厂商并不容易。

5、再看看中国市场,受互联网渠道和传统渠道变革影响,诺基亚曾经优势的渠道运作方法,不少都已经过时。

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