58到家CEO陈小华:域名钱,一定要舍得!

知识产权智库mp 浏览次数: 2016-12-02 17:12

文:逯祥辉(中细软知识产权研究院) 本文系知识产权智库(Iprthinktank)【原创、首发】,如有转载,请注明作者、出处。 某个大佬曾说:每次去携程都要先百'...

文:逯祥辉(中细软知识产权研究院)

本文系知识产权智库(Iprthinktank)【原创、首发】,如有转载,请注明作者、出处。

某个大佬曾说:每次去携程都要先百度,从来记不住它们的域名。你是否也有此经历?

上周,58到家董事长陈小华发一条朋友圈:怒斥“路透社变路边社”后,又真心告诫创业者“域名钱一定要舍得。”

怎么回事?

原来,据路透社独家消息报道称,百胜中国正在洽商收购daojia.com,收购金额最高达到2亿美元。但路透社在内文中称被收购方为“daojia.com”,但根据“2010年成立”、“外卖服务”等表述,路透所指的应该为“到家美食会”(daojia.com.cn)。

陈小华这条微信,短短几句话,先怒斥、再辟谣到最后真诚提醒创业者,信息量很大哟:

1.成功辟谣,说明被收购方daojia.com.cn是“到家美食会”域名,而daojia.com是"58到家"的域名。

2.不仅辟谣,还彰显示自家是正牌“到家”的实力:“区区2个亿就想收购我们大五八到家?如果两亿美金只收购daojia.com域名,或许还会纠会下?”(这哪里是辟谣,简直就是霸气宣传片啊!)

3.真诚提醒所有创业者:域名钱,一定要舍得!

小小域名,有大能量

不就是一个小小的域名,有什么好纠结的?甚至值2亿美元?

突然想到某个大佬说的话:每次去携程都要先百度,从来记不住它们的域名。

细算一下,次次搜索将给“百度”引来多少收入?同时,携程每次获得这个用户要扔进多少推广费啊!

再假如:携程当初若买下ly.com,估计做梦都要笑醒了!

落实到我们自己,每次去携程,还是去别的网站,是否也是先百度一下,才找到?

想想大佬的话,再听听58到家董事长陈小华的郑重告诫“创业者域名线一定要舍得“,可以品味出:看似不起眼的小域名,真有你想不到的大能量!

试试点击daojia.com.cn,链接到:

再试试点击daojia.com,链接到:

只差一个".cn","到家美食会"秒变"到家"!"到家美食会"的心情还美么?

想起陈明的歌《我要找到你》:

不管南北东西

直觉会给我指引

若是爱上你

别问什么原因

第一眼就能够认出你

我要找到你

喊出你的名字

打开幸福的盒子

让我找到你

就从那一刻起

一开始一路走一辈子

如何让客户在网络信息的汪洋大海中快捷地找到你?而且喊出你的名字,真的在相遇的这一刻,开始一路跟着你这个品牌一辈子?

看似是个难题,小小的域名,真的可以做到,让人“大声喊出你的名字,很快找到你”!

京东,拼域名助成长

京东商城,一路跌跌撞撞,终于找到这个“大声喊出你的名字,很快找到你”的制胜绝招——域名!

2004年,刘强东创办京东多媒体网,当时启用域名jdlaser.com。

2007年,京东多媒体网改名为京东商城,域名马上改为360buy.com。

但这个域名还是让用户感到困惑,傻傻分不清到底是360buy,还是buy360。导致用户随后的动作,无论“百度一下”还是找其他商家,对京东都是损失。

6年后,随着京东的崛起,域名明显是“硬伤”,成为京东发展的阻力。

2013年,京东宣布启用新域名jd.com,实现消费者不用搜索,直接快速登录“京东商城”。

这背后,让人震惊的是京东为收购jd.com竟花费了3000万。

据悉,京东以前每年需要向搜索引擎支付大约6000万元流量费,启动jd.com域名让京东节省价值超过1亿元的流量推广费用

jd.com启用,增加网站流量,还提升了品牌影响力,不论是从股价的上涨、流量的变现,还是品牌的保护等角度分析,这些不是用区区3000万元就可以买到的。所以,为一个小小域名砸进3000万,看似疯狂,细算下来,京东是稳赚不赔的。

当然,京东明白域名的好处后,自然更为域名拼!

做一个多项选择题:以下哪个域名可以直接跳转到京东商城?

A.360buy.com B.3.cn

C.jd.cn D.JD.COM

E.jingdong.com

你会选择哪一个呢?或者哪几个呢?

%%%%&**@@@##$$$%^^^

答案:以上几个域名,竟都快速跳转到"京东商城"页面!

360、唯品会,重金夺域名

域名,现在互联时代,对于企业重要程度,就相当于每家的门牌号于每个人一样重要。

所以,不仅京东重视,而且360、唯品会等其他公司,也注意到了。

360公司在域名保护上,和京东一样,不遗余力,凡是跟品牌有关的域名几乎都没有放过。

2015年,据360内部人士透露,奇虎的重大品牌隐患,就是缺少国际顶级域名。所以,即使在已拥有域名360.cn的情况下,360公司依然砸重金要拿下360.com域名。

为此,奇虎360公司不惜耗费三年之久,与国外电信运营商沃达丰(Vodafone)谈判,终于在2015年2月,花费1.1亿元人民币购入域名360.com。据称此是目前中国最贵的域名,那又如何?为了用户快速找到你,再多也是值得的!

现在,该域名已经被启用搭建360官网。截止目前,北京奇虎科技有限公司名下的备案网站域名竟达51个!

同样,唯品会以前的网址是vipshop,名字长,让人不容易记;即使容易记得,用户也懒得输入这么多。为解决这个难题,唯品会在2013年花千万元购买域名vip.com。

该域名,让人一看即记住了,三个字母简洁明了。所以,唯品会的搜索指数很快飙升30%,不仅节省大笔推广费,还大大拓展唯品会品牌的知名度。

域名,投资、创业两不误

域名,为何引得各大佬企业不惜砸重金也要得之?

由上述几例可知,优质域名,不仅便于用户快速输入,找到你;还能更好宣传品牌和后续的推广,更重要的是摆脱对搜索引擎的过度依赖,避免每日、每年不断"被扒皮"。

每年不断烧钱,花重金给搜索引擎做网站推广?

莫如,自家现砸重金得优质域名,因为好域名之于企业,是只下蛋的金鸡,引流不断。且这个域名是自家的,是越用越升值的无形资产。

更何况,域名本身,还是一项好的投资!

例如:58同城的创始人姚劲波,当年创业最窘时,身无分文。怎么办?还得给员工发工资。最终,姚劲波忍痛卖了一个早先持有的域名,换钱来解困局。

当然,京东、360、唯品会……重金夺域名,更有力证明:域名更是一项有价值的投资!

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