大变局 电商巨头疯狂开店,争抢线下!时代变了

全球电商资讯mp 浏览次数: 2016-11-30 20:42

覆盖12.3万粉丝的电商资讯社区!点击上面蓝色字关注 零售大变局来了! 线上、线下的全渠道运作时代到来了! 电商大佬们已经坐不住了,纷纷拓展线下阵地了! 而'...

覆盖12.3万粉丝的电商资讯社区!点击上面蓝色字关注

零售大变局来了!

线上、线下的全渠道运作时代到来了!

电商大佬们已经坐不住了,纷纷拓展线下阵地了!

而线上品牌,更是开始去线下寻找空间了!

………………

你要注意了!

▎注意,电商大佬们开始疯狂开店了!

电商大佬们已经坐不住了,线上的红利已经大幅降低了,它们纷纷拓展线下阵地了!

全球电商标杆,亚马逊开店计划疯涨!

先要开400家书店,现在又要开2000家杂货店

去年开始尝试线下书店,今年更是计划大扩张

2015年11月3日,亚马逊的第一家实体书店开始营业,该实体店开设在西雅图市中心以北的购物中心University Village中。在亚马逊官网中,有关该实体店的更多细节得以披露。

Amazon Books副总Jennifer Cast在有关该书店的介绍中提到:“这家名为‘Amazon Books’的书店将成为Amazon.com的实体延伸,我们将利用超过20年的在线书籍销售经验去建设这座商店,而这座商店本身将集合线下和线上书籍销售的优势。”

这个几乎快要逼死实体书店的互联网巨头却开了实体书店,这个举动让业内大吃一惊!

而亚马逊开书店的计划不仅如此,在今年2月份亚马逊公布的新讯息显示,如今他们更计划扩张,将实体店数量增加至400家,这是美国购物中心运营商General Growth Properties的首席执行官Sandeep Mathrani透露的。

搞了线下书店的亚马逊,开始自己的书店计划

实际上,亚马逊对线下的探索,不止于书店这么简单,如今它又准备进军杂货店了。

近日,根据BI获得的一份亚马逊内部文件显示,该公司未来两年内将在美国开设20家实体杂货店。这家网络零售巨头认为,未来十年内美国市场有空间容纳最多2000家“亚马逊生鲜”(Amazon Fresh)品牌的杂货店。

可以说,作为全球电商标杆的亚马逊,也算是最早成名的全球电商品牌之一,它已经重视到未来的趋势——线上增长的天花板快来了!

国内图书电商大佬当当

也步亚马逊后尘开始尝试

在2015年11月3日亚马逊开线下书店的消息,震惊业内之后。

国内的图书电商大佬也步它的后尘,抛出了自己的计划。2015年11月24日,当当网对外公布,计划在3年内开1000家实体书店。据界面新闻记者了解,该计划已经处于实施阶段,涵盖MALL店、超市书店、县城书店多个类型。当当网第一家实体书店将于下个月开业,坐标长沙,占地1200平方米,且线上线下同价。

如今,当当网的线下书店已经开业了,就看后面的推进计划了。

▎电商品牌也纷纷开始进军线下!

除了上面提到的亚马逊、当当这两个从图书起家、延伸至其它领域的电商品牌开始开店外,其它的电商平台、电商品牌,也开始把战场延伸至线下。

电商平台、开始拥抱线下零售

开线下店,入股线下零售巨头

阿里,入股投资苏宁、建体验店

2015年8月10日,阿里宣布将以约283亿元人民币战略投资苏宁,成为第二大股东;苏宁将以140亿元人民币认购不超过2780万股的阿里新发行股份;双方将打通线上线下全面提升效率,为中国及全球消费者提供更加完善商业服务。

同时,阿里巴巴旗下的天猫国际已开始谋划开线下体验店或超市,去年双十一之前,据天猫国际有关人士透漏:双11期间将联合银泰,结合两方优势资源进行线上线下业务的布局,让跨境电商这一业务可以借助线下零售渠道吸引更多用户,增强用户购买信心。

京东:开线下体验店,开乡镇专卖店

2014年11月20日,京东集团全国首家大家电“京东帮服务店”在河北省赵县正式开业,当地农村的消费者将率先体验京东大家电的“最后一公里”服务。

2015年8月7日,京东在发布2015年第二季度财报的同时,宣布以每股9元,共计43.1亿元入股永辉超市。双方交易一旦完成,就意味着京东将持有永辉超市10%的股份,并拥有提名永辉两名董事(包括一名独立董事)的权利。

2015年9月,京东再次传出消息:京东将在线下开设1000家母婴体验店,其中永辉超市将成为重要的合作伙伴,同时京东和十月妈咪、乐友孕婴童等零售商也将展开合作。

2016年3月2日,京东家电事业部举办“沸腾中国”战略发布会,京东商城家电事业部总裁闫小兵发布了包括营销战略、服务战略、渠道战略、供应商战略以及只做第一的全新五大战略。其中,2016年将设立基于村镇市场的“京东家电专卖店”计划最为业内关注。

电商品牌竞争2.0时代

淘品牌纷纷进军线下

美国网上首饰零售商BaubleBar也是较早从线上走到线下的电商平台,它发现,实体店里的体验让消费者有机会与产品和品牌产生直接的互动,这带来的不仅是更大的销售,还能大大地增加回头客。

不仅电商平台纷纷开始重视线下,那些依托电商平台成名的众多淘品牌巨头们,也纷纷感受到天花板的到来,开始探索线下!

线上渠道,一方面因为竞争者增多、传统大佬加入导致僧多粥少,另一方面,线上渠道的红利期逐渐结束,从黄金时代进入白银时代、乃至于青铜时代,这些都导致线上空间越来越小,而另一个重大的线下渠道必将成为下一个争夺的重点。

家居第一品牌林氏木业、坚果第一品牌三只松鼠,还是著名的服装淘品牌裂帛、茵曼的线下渠道拓展,实际上,都是在为未来布局,寻找更大的空间!

成名于线上渠道的小米

也败于对线下渠道的不重视

小米的成名和众多淘品牌相似,把握了线上渠道爆发的机遇,也同样遭遇了线上红利吃尽、对手涌入、而线下渠道有限的困境。

对于渠道问题,雷军在采访中就表示过,今天电商占整个商品零售总额规模的20%上下,小米遇到的天花板就是接触不到那80%的客户,这是核心问题。

▎渠道本就是围绕生活圈而定

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