叫醒学生党:东鹏特饮犯困研究院场景闭环营销

解读营销mp 浏览次数: 2016-11-30 22:25

在刚刚过去的10月、11月,东鹏特饮空降全国7座城市14所高校,举办“犯困研究院”系列落地活动,并打响“年轻就要醒着拼”的口号。东鹏特饮通过对受众人群的'...

在刚刚过去的10月、11月,东鹏特饮空降全国7座城市14所高校,举办“犯困研究院”系列落地活动,并打响“年轻就要醒着拼”的口号。东鹏特饮通过对受众人群的精准定位及线上线下紧密联动,成功捕获校园学生党,为全年品牌战略升级活动划上圆满句号。

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设立“犯困研究院”:打造差异化校园营销

2016年伊始,东鹏特饮提出全新升级的Slogan“年轻就要醒着拼,累了困了喝东鹏特饮”,并大胆尝试各种品牌营销方式。而“犯困研究院”这一概念的提出,更是新颖抢眼,东鹏特饮以此为支点,频频制造热点营销事件。品牌营销策略背后,是东鹏特饮对年轻消费人群进行的差异化精准定位。

目前,市场上功能性饮料常用运动赛事为切入口,如赞助赛事、冠名相关活动等直接品牌露出的形式开展校园营销。而在此次高校系列活动中,东鹏特饮从品牌理念入手,以“犯困研究院”为核心概念,聚焦大学生拼学习、拼态度的人生理念,把“年轻就要醒着拼”的概念与学生党的特点相贯连,营造东鹏特饮为学习提供动力、在奋斗时陪伴左右的品牌印象。

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线上互动:丰满、有趣,引起共鸣

此次“犯困研究院”在7城14所高校开展的系列落地活动,精心设计线上互动环节。

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