2016 社群经济大潮强势来袭,你做好准备了吗?

社群研习所 浏览次数: 2016-11-30 20:32

2016 社群经济大潮强势来袭,你做好准备了吗? 2015年,互联网传媒领域开始出现社群经济大概念。按照著名财经作家吴晓波的说法,若 2015 年作为社群元年'...

2016 社群经济大潮强势来袭,你做好准备了吗?

2015年,互联网传媒领域开始出现社群经济大概念。按照著名财经作家吴晓波的说法,若 2015 年作为社群元年,经过一年时间的萌芽期及潜伏期后,那么今年 2016 年极有可能是社群经济大浪潮的爆发年,而从目前移动互联网的发展状况来看,这种说法已经得到多方权威媒体人士的默认。

互联网经济模式从最早的BBS到电商经济的兴起,C2C,B2C,O2O,再到今天的社群经济大浪潮,这个概念就如同几年前那些听起来让人雨里雾里的电商概念一样,在大多数人还依旧处于懵懂无知的状态下悄然深入大家的生活。

即便如今,诸多媒体人士已公开或私下承认社群经济浪潮正大举侵袭社会的各个领域,但依旧有相当一部分人对此概念一无所知,因此今天,本文主要同各位交流社群经济这个大概念以及它将为我们带来的价值!

社群是一种依托于互联网的新型人际关系

自90年代,互联网开始进入我们的生活,依托于互联网的人际关系即开始产生并逐步发展。

本质上来讲,社群是20年来互联网人际关系发展的新阶段,于之前的各阶段形态并无本质不同。不过,当前的社群关系相较于早期开放型的BBS以及后来的各种互联网SNS形态,依然具有明显的差异特点。

比如,较之早期松散及开放的BBS社群来讲,

如今的移动互联网社群,封闭性更强,空间也更加狭小,但用户的需求更加细分,因此在单个社群里,同类需求的用户更容易产生认同感和信任感。

而这些恰是用户形成强黏性,进化为死忠用户的基础,在这个基础上,变现也更加容易。

相较于之前开放且用户容量空间巨大的网络社区来讲,较封闭以及空间较狭小的社群短板可以通过数量来进行弥补。但同时激增的社群数量必将抬升运营的人力成本,而此时我们的产品「U盟社群」为给用户解决数量庞大的社群运营管理需求便应运而生。

社群经济的本质

社群经济的本质是基于长尾用户的个性、自我、偏好等形成不同的群落,

然后通过社交和网络服务的方式,建立用户体验。中国社群经济研究院执行院长谢晶说:

“在人类出现的时候,彼此之间各种关系的组合本身就已经产生了社群。”

从这个层面上来讲,社群已经发展了几十万年了。

今天的社群突然爆炸式发展,隐藏的巨大经济价值逐步被人们发现继而争相挖掘,也是得益于互联网技术的发展,然后客观推动了人类社群形态的前进,继而为社群经济的孵化提供了条件。

社群峰会发起人之一、著名创新管理学家、《众创时代》作者吴霁虹教授也表示:

“为了近距离研究社群生态经济,我曾亲自在微信上加入了超过300个微信群,这些微信群里,群成员最多的达到500人,最少也有3人。大家围绕相同的兴趣或者需求,或者在线上约定、下单,并在在某个时间、某个地点、为某个话题或任务,与某个群体相聚。”

客观来讲,社群经济完全不同于规模经济。

社群经济的核心用户基础是高度拥有同类需求且精准的全新细分品类通过各种跨界连接、个性化定制而形成的用户群体形态。而从这个角度上来看,规模经济更加粗放也更加松散。

社群运营的模式及特点

社群的定义、特点及未来发展趋势

社群得以形成并趋于稳定的基础是什么?美国专注于研究互联网技术对人们生活以及社会经济影响的作家如此定义:

共同的目标,或者是纲领

通俗说叫调性、逼格,人群通过纲领、调性已经做了有效的区隔,基本上能做到让对的人在一起。

高效率的协同工具

这也是为什么在PC时代社群比较难以建立的原因,微信、微博这些实时工具,使得协同变得非常容易。

一致行动

因为前面两个原因,一致行动变得比较容易,而这个一致行动也反过来促进了社群的稳固。

社群在不同的互联网发展阶段,所呈现出的形态

社群所依托的工具:

WEB 时代:BBS、聊天室、论坛、豆瓣小组、人人/校内/开心网、贴吧。

移动互联网时代:QQ群、微信、微博、各类移动APP等等基于相同的志趣、爱好、或者其他需求(如:学习、交友等等)。

通过各种不同的网络方式,借助形式多样的社交工具,天南海北聚集在一起,久之便形成稳定而富有黏性的社群,同时也为之后的社群营销铺下基础。

形成社群须具备的要素

同类的需求:

共同的志趣和爱好

(如:艺术、科技、体育等等)

共同的学习需求

(如学科、技能、求职等等)

共同的情感需求

(如校友会、单身社群、交友等等)

社群持续稳定存在的价值:

群内有对自身有用的资源、稳定可靠的合作伙伴、不间断的学习干货

社群分类

学习型社群

如逻辑思维,罗辑思维致力于死磕自己取悦大家,罗胖子坚持每天早晨发布60秒语音,并通过各种活动进行软输出。

产品型社群

如小米粉丝社群,小米社群是典型的产品型社群,小米也因此而成生巨大的社群经济效益。

兴趣型社群

如电影部落、音乐部落、旅游部落等 。

联盟型社群

如导演群、CEO群主要以相同的身份和地位为主。

社群经济的未来发展趋势

平台化

社群的运营必须结构化体制化,形成一套完整的闭环管理体制,搭建一个完善的运营平台。在这个平台上,进行群管理,内容输出,制定运营规则。

品牌化

未来当社群的发展、群成员的黏性趋于稳定后,因为忠实粉丝基础的形成,社群的品牌化效应开始形成,并逐渐成为该社群的标志,同时向社群外的空间辐射扩散。社群经济也会由内向外形成新的模式,持续经营,经济收益也会随之水涨船高。

规模化

社群的本质是相同的,不同的是用户群体和社群类型,但是这并不影响社群经济的本质。

因此从这层意义上来讲,社群经济的模式可以向其他类型的社群进行输出并形成规模化,从而使社群经济趋向规模化。

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